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跑步上线“马”上赚 黄牛倒号比卖iPhone赚得块

http://www.hwfzk.com 时间: 2019-12-16 萍乡新闻网

跑步上线“马”上赚 黄牛倒号比卖iPhone赚得块

2013年,北京马拉松交出3000万营收,创中国体育史上“最贵一天”纪录。今年,先后举办的北马、上马都有望刷新这个纪录。华西都市报记者奔赴上海马拉松现场,探访如此昂贵一天背后的秘密。

早上4点30分,一位上海马拉松参赛者的闹钟响了,随后,他有条不紊地吞了N片吐司片、更换跑步装备、坐地铁去外滩起点。6点40分,3.5万参赛者全部聚集在了外滩,移动厕所门前排起了长队,此时天空飘起了雨,10℃左右的气温让参赛者们不得不原地活动保暖。7点枪响,3.5万人的队伍开始了慢慢蠕动。

一个小时后,距离上海仅仅180公里的杭州,也有一场马拉松鸣枪开赛。这场同一天仅相隔1个多小时动车车程的马拉松,被圈内人称为“上马安慰跑”——大部分没有抢中上马资格的人,不得不转战杭州。

11月2日,两个国际马拉松在中国珠三角的两座城市同一天开跑,这绝对属于首次。红遍中国的跑步、马拉松运动,根本没有半点停下来的意思,越来越红,越来越走俏。这项旋风般开始流行的运动背后,其实已经逐渐形成一个庞大的产业链。

小钱大钱挣的是快钱

黄牛倒号比卖iPhone赚得快

商业赞助动辄上千万

今年的北马的半程马拉松全靠摇号抽签,官方公布的中签率为14%,比十分之一的几率高那么一点。在跑步氛围同样浓厚的上海,上马的名额更加吃香。2013年刷下的纪录在今年又被秒杀,4小时3.5万名额一抢而空,官网公布的数据显示,高峰时期报名网站每秒访问人数3.8万,最高时段显示230万人同时在线。不少跑友感叹,在上海抢车牌难,抢马拉松名额更难。

一号难求也催生了另一个产业——“黄牛倒号”,网上爆料,一名微博名为“marcusoops”的网友在微博上发布消息:“听说中关村的上海马拉松名额今天已经到货了。半马的名额每个3000块起,全马的名额每个5000块起。”相比半马50元、全马60元的官方报名费,这些黄牛号贵了60至80倍。当媒体私信这位黄牛,他坦言:“现在卖马拉松名额比卖iPhone赚得快,也赚得多。现在土豪都兴跑马拉松了。”

跑马的未必都是土豪,但来参加一次马拉松,花费上千那都不是事儿。往返机票、住宿,如果再加上还想旅游一下或带个亲友团,跑一场马花几千块钱是稀松平常的。

事实上,这几千块的花费相比赞助商花的钱,又要相差几千倍。据记者了解,上海马拉松的招商金字塔分为5个规格——至尊赞助商、荣耀赞助商、官方赞助商、赛事支持、协作单位。至尊赞助商的数量在一到两家,费用至少上千万。

审批主办承办一手抓

中国田协手握赛事审批大权

从贫困户摇身变土豪

用“幸福来敲门”形容中国田协近几年来的变化,并不夸张。曾经,中国田协算是体坛各项目里条件不好的,许多老故事、老新闻里一讲到中国田径,那就是一段关于“吃苦耐劳”的奋斗史。几乎老一辈的冠军们都有过艰苦的记忆。

谁也没想到,随着国内掀起跑步热潮,中国田径转眼变成了香饽饽。中国田径协会不仅负责审批、制定标准,还是大多数赛事的主办方。在城市主要路段举办的国际性、全国性赛事,以及在非主要路段举办人数超过1万人的此类赛事,必须要经过中国田协的批准。华西都市报记者了解到,大部分新兴赛事举办前,都会请求中国田协的裁判员、技术人员进行培训和指导,曾经的“冷衙门”一下变得很抢手。

当然,真正抢手的是赛事公司,但赛事公司背后,依然有田协的影子。据《南方周末》记者调查,2009年,中奥路跑体育管理有限公司成立,负责承办北京马拉松,也去其他城市协助办赛,如宁夏、贵州等地。该公司由中国田径协会和中奥体育产业有限公司各出资50%成立。而中奥体育隶属于中体产业集团,后者是由国家体育总局控股的上市公司。

换句话说,中奥路跑的两位“老板”实际上是中国田协和国家体育总局,是一家“国”字头的赛事公司。中国田协既是审批者,也是主办方,还控制着实际的承办方。按照北马官方数字,2013年北马当天3000万的营收堆砌的“最昂贵一天”,瞬间让中国田协有点土豪的感觉。

大数据瓜分跑步蛋糕

商战从拼装备到拼线上人数

现实和虚拟界限淡化

跑步圈里流行着一句话——跑步是丰俭由人的运动,只需要一双跑鞋就可以上路。事实上,正是这句话给很多跑友挖了坑,进去后才发现,跑步是个无底洞。从40元的国产跑鞋到上千元的进口跑鞋,从几十元一件的T恤到上千元的压缩衣,难怪有跑步圈的人笑称,“有的跑友买装备是按人民币算,有的是欧元结算。”

而一些成熟运动品牌的攻坚战,早就从装备上转移到了虚拟产品上——手机软件。跑步需要记录里程数、速度,以此催生了大量的同质化软件——记录运动数据、卡路里等基本信息的软件,而如今,进阶版本的软件还兼具了社交软件的功能,除了记录里程、速度、卡路里等基本信息外,你还能在上面添加好友,你甚至还能利用软件约跑或者比赛,哪怕不是同城都不要紧,一个人在北京、一个人在成都,同样可以约跑,晒晒数据就好。

更高级的软件,已经配备了虚拟教练,利用你输入的数据、平时的跑步情况,为你制定训练计划。据说,上海的3.5万跑友里,超过九成的跑友使用了虚拟教练制定的计划。全球范围内,从零用户发展到两千万用户,只用了两年时间,这是堪比“脸书”的神话,更恐怖的是,创造这个神话的运动软件,还不止一家。

从简单的装备购买,到大数据时代的移动用户数据资料,这项看似只需要一双跑鞋的运动,却率先地在体育产业里进行了一场革命——从未有哪一项运动,能让配套的商业软件开发到如此完善、精准、细分。

2014年,中国田协批准的马拉松赛事超过50场,继续每周一赛的频率,更可怕的是,还有许多城市“在线等”——等待中国田协的批准,等待着踏入这块巨大甜美的蛋糕,去分享如今中国体坛最赚钱的一项体育产业。治疗癫痫病最好办法是什么?治疗癫痫中应该用药物还是手术治疗武汉治愈小儿癫痫癫痫病怎样检查才能确诊

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